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双十一真实成绩单出炉:全网暴跌42%,天猫京东沉默了

2022-11-21| 发布者: 金东百事通| 查看: 144| 评论: 3|来源:互联网

摘要: 众所周知,每年双十一是电商最火爆的年度大促销,为了追求短期内业绩增长最大化,商家和平台都会不遗余力地...
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众所周知,每年双十一是电商最火爆的年度大促销,为了追求短期内业绩增长最大化,商家和平台都会不遗余力地推出各类大幅降价促销活动。毕竟低价冲量,是消费者市场最简单有效的促销手段。

不过,不知道大家是否发现,今年双十一却没有延续往年的惯例,天猫、京东两大电商平台都选择了沉默,没有公布任何双十一成交额相关数据,仅仅这只有一句“交易规模与去年持平”的回应一笔带过,这一反常操作显然和往年惯例截然不同。对于成交额绝口不提,不免令人感到意外和好奇,今年双十一真实数据究竟是多少呢?

根据相关公开数据显示,截至11号早8点,今年双11全网交易额为5571亿元。相较之下,2021年全网双十一成交额达9651亿元,天猫、京东的成交额分别达到5403亿和3491亿。没有对比,就没有伤害,今年双十一全网成交额相比去年相差悬殊,4080亿的巨大落差,同比暴跌42%,同样是双十一,仅一年之隔的2022双十一显然十分惨淡。这也意味着,双十一持续连年激增的交易额在今年终止。

具体方面,根据公开数据显示,今年双十一全网销售额5571亿元,天猫占比62.6%,京东占比27.1%,拼多多占比6.7%,其他占比3.6%,天猫和京东仍然继续在今年双十一电商平台中处于领跑地位,但相比往年,今年的业绩却并不理想。两者相较于去年双十一同期,均出现40%以上的降幅。由此可见,今年双十一大家的“剁手”的热度明显减少了,以至于在大幅降价的诱惑下,也没能恢复往年的购买力。

至于一向热衷于晒成绩的天猫、京东,今年突然一改常态不再公布各自双十一成交额,目前看来,大概率是出于惨淡的业绩考虑。毕竟多年来,大家已经习惯于每年持续上涨的亮眼战报,今年如此大幅下滑的业绩显然没有什么值得电商平台炫耀的宣传点。而导致今年双十一异常惨淡的原因,也不难理解。一方面,疫情导致全球经济低迷、消费下行,极大程度上限制了大家的购买力,大家手头不宽裕,根本没有心思和闲钱去用于不必要的消费支出。

另一方面,成交额占比较大的高价类商品主要为手机、家电等品类,由于此类产品本身均价较高,且具备较快的产品更新迭代特性,在双十一成交额中占比也就明显高于其他品类商品。

不巧的是,今年受市场竞争和经济低迷等因素影响,全球智能手机市场十分惨淡,持续三个季度萎靡不振,销量一度跌回到十年前的同期水平,手机厂商感受到更大的库存压力。尽管在双十一期间各大厂商纷纷推出较大幅度的降价优惠,一定程度上推动了销量的短暂增长,但大家对于购买新款手机的需求显然正在逐年递减,人们对于手机的需求不再是追求新款、配置,而普遍更倾向于“流畅不卡,够用就好”。

此外,一些其他因素也对今年双十一带来一定的负面影响。例如,先涨价后降价的“老套路”,受疫情影响部分地区快递物流无法派送,以及直播带货新形式电商的崛起等因素,都一定程度上限制了大家对于双十一疯狂消费的热情。

整体看来,全网成交额暴跌42%,意味着今年注定是“史上最惨双十一”,顾及颜面,天猫京东沉默了,对于成交额和战报闭口不提。不过也不难理解,在疫情反复的大环境下,经济低迷和市场萧条,公司倒闭、员工裁员,大家生活不易,尽管是面对双十一的诸多优惠降价活动,也不能任性“买买买”,大家都没钱,这也是导致今年双十一惨淡的主要因素。



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